중국 여성용 가방 산업의 발전 현황 및 투자 전망에 관한 연구 보고서(2022-2029)
중국 여성용 가방 산업의 발전 현황 및 투자 전망에 관한 연구 보고서(2022-2029)
여성용 가방은 가방의 성별 구분에서 파생되었으며, 여성의 미적 기준에 부합하는 가방에 한정됩니다.여성용 가방은 여성용 액세서리 중 하나입니다.국내 분류에 따르면 기능에 따라 짧은 지갑, 장지갑, 화장품 가방, 이브닝 백, 핸드백, 숄더백, 숄더백, 메신저 백, 여행용 가방, 가슴 가방 및 다기능 가방으로 나눌 수 있습니다.재료에 따라 정품 가죽 가방, PU 가죽 가방, PVC, 캔버스 가방, 옻칠 가죽 가방, 손으로 짠 가방 및 면 가방으로 나눌 수 있습니다.스타일에 따라 핸드백, 핸드백, 숄더백, 숄더백, 메신저 백, 백팩, 허리 가방, 거스름돈 지갑, 손목 가방, 저녁 착용 가방 등으로 나눌 수 있습니다.카테고리별로 패션 레저 가방, 러기지 가방, 스포츠 가방, 비즈니스 가방, 디너 가방, 지갑, 키 가방, 엄마 가방, 화장품 가방, 서류 가방 등으로 나눌 수 있습니다.부드러움과 단단함의 분류에 따라 레저 가방, 반 레저 가방, 반 성형 가방 및 성형 가방으로 나눌 수 있습니다.
1、 수하물 산업
여성용 가방은 수하물 산업에 속합니다.중국의 수하물 산업은 항상 세계에서 중요한 위치를 차지했습니다.그 생산량은 전 세계 점유율의 70% 이상을 차지했으며 세계에서 지배적인 위치를 차지했습니다.관련 데이터에 따르면 중국에는 20000개 이상의 여행가방 제조업체가 있으며 전 세계 여행가방의 거의 3분의 1을 생산하고 시장 규모가 거대합니다.2018년부터 2020년까지 가방 시장 수는 9000-11500개 정도에 머물고 2020년에는 가방 시장 수는 10081개에 이를 것이다. 그러나 현재 중국은 여전히 가방 생산 대국이며 제품이 집중되어 있다. 저가 시장에서는 브랜드 영향력이 약하고 단가가 낮습니다.소비 업그레이드의 맥락에서 소비자는 가방의 제품 품질과 브랜드 인지도에 더 많은 관심을 기울입니다.따라서 중국 여행가방 기업이 자체 제조 우위를 결합하여 자체 여행가방 브랜드를 만들어 더 발전할 수 있는 유일한 방법입니다.
2、 여성 가방 시장
최근 몇 년 동안 중국 여성 가방 시장은 지속적으로 발전해 왔습니다.데이터에 따르면 2019년 중국 소비자 시장의 여성 핸드백 시장 규모는 이미 6000억 위안을 넘어섰고 연간 성장률은 10% 이상이다.그리고 소비 수준과 수요가 증가함에 따라 여성용 가방 시장 규모는 여전히 확대되고 있습니다.그러나 시장 전망이 충분히 좋을 때 각 브랜드는 질, 가격, 디자인 스타일 등 방면에서 핵심 경쟁력을 제고하고 국내 여장 가방 시장에서 급속한 성장 기회를 찾기 위해 경쟁하고 있다.그러나 어떻게 시장에 서고, 많은 브랜드들 사이의 경쟁에서 눈에 띄고, 소비자의 호의를 얻는지는 중국의 모든 여성 가방 브랜드가 찾고자 하는 방향이 되었습니다.
현재 여성 가방 시장의 수요 규모는 다음과 같은 요인으로 인해 계속 확대되고 있습니다.
첫째, 중국의 여성 소비자 기반은 엄청납니다.데이터에 따르면 2021년 중국 여성 인구는 6억 8,800만 명을 넘어 6억 8,949만 명에 달해 전년 대비 94만 명이 증가해 전체 인구의 48.81%를 차지할 것으로 전망된다.
둘째, 여성의 소비능력이 날로 강해지고 있다.중국은 교육 발전을 중시하면서 학사 이상의 여성 비율이 증가했고 높은 학력을 가진 젊은 여성의 수가 동년배의 남성보다 많습니다.더 높은 학업 자격은 여성의 지평을 열어주고, 자기 개선을 추구하려는 욕구가 더 강해지고, 영적 필요가 더 강해집니다.국가경제수준의 향상과 함께 여성의 소비능력도 날로 강해지고 있다.데이터에 따르면 중국 도시 여성의 97%가 소득이 있고 그 중 68%가 주택을 소유하고 있습니다.2022년까지 중국 직장 여성의 평균 월급은 8545위안에 달할 것입니다.2021년 동기 대비 여성의 급여는 5% 인상되어 남성의 급여보다 4.8% 약간 높은 수준이다.
셋째, 여성은 항상 소비재 시장의 주류였습니다.데이터에 따르면 중국에는 20-60세의 핵심 소비자가 4억 명 있습니다.연간 가처분 소비 지출 총액은 최대 10조 위안에 달하고 사회적 구매력의 70% 이상이 여성의 손에 있습니다.관련 시장 조사에 따르면 "만병통치약"이라는 슬로건 아래 여장 가방은 줄곧 여장 시장의 선두 소비재였으며 여장 패션 소비에서 차지하는 비중은 줄곧 선두를 달리고 있다.
넷째, 소비자 시장에서 '그녀의 힘'이 두각을 나타내고 있다.최근에는 소득 수준과 교육 수준이 향상되면서 여성의 소비 목소리가 높아지고 있습니다.JD의 매출에 따르면 최근 몇 년 동안 여성 사용자 수가 증가하고 있으며 여성 사용자의 구매력도 새로운 정점을 보였습니다.소비의 지속적인 성장은 "그들"이 소비 업그레이드에서 "여성의 힘"을 발휘하고 여성 소비자가 소비의 중추가 되었음을 보여줍니다.특히 30+여성들은 더욱 까다로워지고 삶의 질을 추구하게 될 것이다.2019년 인구통계에 따르면 30~55세 여성은 2억7800만명에 이른다.그들은 강력한 경제적 지배력을 가진 삶의 단계에 있으며 다양한 시장 부문에서 중요한 역할을 합니다.
다섯째, '그녀의 경제'가 지속적으로 성장하고 있으며 여성 소비 시장이 확대되고 있습니다.사회의 지속적인 발전과 문화, 경제, 정치 및 기타 분야에서 여성의 지속적인 참여로 여성의 사회적 지위도 향상되고 있습니다.점점 더 많은 여성들이 더 이상 가족을 "봉사"하는 데 그치지 않고 "자기 투자"에 더욱 기꺼이 투자하고 있습니다.관련 연구에 따르면 기혼 여성의 약 60%가 자신을 먼저 생각하고 남편과 자녀는 "뒤로 기대야 한다"고 합니다.이러한 '의식의 각성'도 중국 여성 소비시장에 '활력'을 가져다준 듯해 '그녀의 경제'가 부쩍 늘고 있다.데이터에 따르면 2020년에는 중국 여성의 97%가 가족 중 '구매 및 구매'의 주체가 될 것이며 중국 여성 소비 시장은 10조 위안을 초과할 것입니다.
위의 '그녀의 경제'가 떠오르는 맥락에서 여성 소비 시장이 확대되고 있다.인민일보의 보도에 따르면 중국의 2020년 여성 소비시장 규모는 4조 8000억 위안이다.여장 시장의 소비재 선두주자로서 여장 가방 시장도 시장 수요가 크다.
일곱 번째는 전자 상거래의 보급입니다.온라인 쇼핑은 여성에게 더 나은 소비 채널을 제공했으며 여성 핸드백의 발전 기회도 가져왔습니다.현재 중국의 여성 인터넷 사용자 수는 5억 명 이상에 달했으며 People's Daily도 수직 전자 상거래에서 여성 사용자의 비율이 70-80%로 높다고 말했습니다. 절대 구매력”.
데이터에 따르면 2022년 1월까지 여성 모바일 인터넷 사용자의 활성 규모는 전년 대비 2.3% 증가한 5억 8,200만 명에 이르렀고 전체 네트워크의 비율은 49.3%로 증가했습니다.여성 이용자의 월평균 이용시간은 170시간을 넘어섰다.온라인 소비는 1000위안 이상으로 69.4%를 차지한다.
특히 생방송 전자 상거래.2018년부터 중국의 생방송 전자상거래 산업은 바람의 배출구가 되었습니다.2019년에는 Li Jiaqi와 같은 KOL의 강력한 흐름과 유동성이 생방송 전자상거래의 급속한 발전을 더욱 촉진할 것입니다.2020년 전염병 상황은 '주택 경제'에 또 다른 붐을 일으켰고 생방송 전자 상거래 산업의 활력을 자극했습니다.시장 규모는 전년 대비 121% 증가한 9610억 위안에 달했다.중국의 생방송 전자상거래 시장 규모는 2021년 12012억 위안에 달하고 2022년에는 15073억 위안으로 더욱 커질 것으로 추산된다.
2020년 중국의 생방송 전자상거래 매출은 2017년 268억 위안에서 4700% 증가한 12881억 위안으로 급속한 발전을 이룰 것입니다.2021년 상반기까지 중국의 생방송 전자상거래 매출은 10941억 위안에 달할 것입니다.
동시에 여성 경제를 적극적으로 옹호하고 소비자 시장에서 여성의 소비력도 입증되었습니다.강력한 여성 소비력에 힘 입어 새로운 소매 산업 중 하나 인 생방송 전자 상거래도 혜택을 받았습니다.데이터에 따르면 2021년 8월 현재 생방송 전자상거래 이용자의 60% 이상이 여성이다.이런 맥락에서 여성 가방 장사꾼들도 꾸준히 그 대열에 진입하고 있다.
게시 시간: Dec-08-2022